AI風口下急速升溫的數字人虛擬主播，能否替代真人主播？

利用人工智能技術的風潮，數字虛擬主播正在迅速走紅。在今年的中秋和國慶期間，許多“數字人”主播悄然上崗，進行著24小時不間斷的直播，吸引了許多熬夜的消費者在深夜“沖動購物”。

據數據顯示，我國目前擁有近1.4億主播賬號，其中虛擬主播占比高達40%。從數字前臺、培訓講師到帶貨主播、虛擬偶像，虛擬數字人化身各種角色，承擔起真人主播曾擔負的功能。但是，真人主播是否會被替代呢？雖然數字人虛擬主播在直播帶貨領域越來越受歡迎，但是真人主播仍然具有獨特的魅力和優勢。

隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。最近，某頭部MCN機構宣布加碼數字人直播板塊，各大主流短視頻和電商平臺也紛紛出臺相關倡議、推出官方數字人，足見業內將AI融入直播電商場景的熱情。例如，今年“6·18”期間，京東就推出了“言犀虛擬主播”產品，24小時不間斷直播。京東“6·18”戰報顯示，開門紅開啟10分鐘，數字人直播間開播商家數較去年“雙11”增幅近400%。

與傳統主播相比，AI數字人的優勢在于可以長時間進行不間斷的直播。由于近年來直播帶貨行業規模的飛速增長，帶來了人才短缺的并發癥，尤其是主播的頭部效應越來越嚴重。報告顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這一數字預計在2025年將增至1941.5萬人。在巨大的人才缺口下，虛擬主播被視為填補角色的最佳選擇。虛擬主播可以通過技術手段實現24小時不間斷直播，解決了真人主播疲勞、休息等問題，同時也可以降低企業成本，提高效率。

隨著市場規模的擴大和技術的成熟，虛擬主播的成本已經被極大程度地壓縮。如今，虛擬主播的成本每年只需要幾萬，可以24小時不間斷地直播，并且還可以根據真人形象進行克隆或者定制IP形象。這種低成本、高效率的優勢使得虛擬主播在直播帶貨領域越來越受到歡迎。同時，虛擬主播還可以通過技術手段實現多語言、多平臺的直播，進一步擴大了其受眾范圍。

然而，虛擬主播的成本并非完全沒有限制。虛擬主播的制作需要投入大量的人力、物力和技術支持，尤其是在形象和聲音方面的打造需要更高的技術水平和專業知識。此外，虛擬主播的形象和聲音也需要不斷更新和改進，以滿足觀眾的需求和市場的變化。因此，虛擬主播的成本雖然相對較低，但仍需要企業在技術和人才方面進行投入和支持。

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