2019年的短視頻內容，你規劃了嗎？

短視頻內容是當前社交媒體上最火的內容形式。根據調研顯示，到2020年網絡視頻將占據80%的流量。短視頻是時下大眾休閑生活最熱門的放松方式，也是商家營銷的主要方式。在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%，2019年用戶規模更是達到6.27億。

一、短視頻行業趨勢

第一，內容視頻化還會繼續，不僅是自媒體，越來越多的企業已經意識到短視頻對于企業的營銷推廣是有多么重要了。

第二，短視頻行業還會繼續細分，不僅從內容領域這個角度去細分，還會從行業的角度去細分，你屬于自媒體還是傳統媒體，是企業推廣還是品牌營銷。

第三，潛在的商業價值正在被挖掘，不管是電商變現、知識變現還是廣告價值，短視頻行業正在從平臺補貼的階段平穩過度。

前面說了一下短視頻未來一年的整體趨勢，下面我們詳細的聊一下內容細分和商業價值這兩塊內容。

1.內容持續垂直細分

從目前的情況來看內容細分會從三個維度進行，一是領域，二是圈層，三是目的。為什么垂直細分變得越來越重要呢，第一個原因是內容越來越多，先行者利用時間優勢已經把位置占滿了，后來者又源源不斷，人多坑少，只有挖掘新領域才能創造更多生存發展的機會。

第二個同樣重要的原因是能夠獲取精準的目標用戶，大家應該都了解推薦算法，對用戶來說推薦算法能給他們展示最感興趣的內容，那對于作為內容生產者的我們來說，在理想條件下推薦算法幫我們找到的人，就是我們最想找到的客戶，說到這里大家就能更清楚為什么2018年是中小企業短視頻元年了。

那么剛剛說的三個維度分別是什么意思呢？其實很好理解，領域就是我們經常提到的美食、科技、生活、教育、美妝等等，圈層指的就是你的目標群體，比如二次元就算一個圈層，寵物愛好者或者愛貓人士都算一個圈層，可大可小不固定，目的更好理解，就是賺錢，但是大家賺錢的路徑是不一樣的，有的通過IP，有的通過電商，還有的通過廣告等等。小雨建議不管是已經有項目在運營的還是正準備進入行業的，都可以用這三個維度評估一下自己，這樣會更清楚自己的運營目標，更方便制定階段性運營計劃。

2.潛在商業價值被挖掘

短視頻的價值我們可以簡單的拆成兩部分去看，第一部分是對于平臺的價值，第二部分是對于內容創作者的價值。對于平臺來說，首先需要升級承載內容的形式來迎合網民的需求，所以短視頻的分發渠道會越來越豐富，另外利用社交化的內容也可以非常有效的幫助平臺引流，比如說抖音。其實短視頻對于創作者的價值我剛剛已經提到過了，就是依托內容找到精準的客戶群體，從而產生更多營銷的可能，從網上查到2016年短視頻行業的3個數據，分別是日均播放20億，日均用戶覆蓋7000億，細分領域40多個，單說廣告價值就已經很龐大了，而且2017年的數據一定比2016年的更漂亮，2018年依舊在持續增長，所以今年短視頻一定還會有更多的潛在價值被挖掘出來。

那么，問題來了？我們應該怎么做呢？最重要的事情就是為您的公司制定一個視頻內容計劃。

根據 BuzzSumo（在線互聯網內容篩選收集工具）顯示，精明的公司會通過聚焦短視頻內容的方法快速實現廣覆蓋和高ROI。早在2018年，Hubspot （為中小企業提供一站式服務的營銷軟件）就預測，2018年至少有50%的市場推廣內容是以短視頻的形式出現。

這里有幾條最佳建議，能夠幫助您制定出最富成效的短視頻內容規劃：

一、內容自主：上傳原創視頻

二、品牌聚焦：學會用視頻講故事

三、場景和習慣

四、前三秒：短平快、穩準狠

五、上傳原創視頻

六、三有原則：有趣、有情、有熱點

七、短視頻不短：90秒或者更長

八、直播即正義：直播、直播、還是直播

從秒拍到快手、從抖音到西瓜視頻的成功，都讓那些唱衰短視頻的泡沫論者“啪啪”打臉。究其原因，在于那些人只看到增長卻沒有看到用戶和用戶的需求。既然我們的用戶都需要短視頻，那么您準備好制定2019年的短視頻內容規劃了嗎？