百度智能小程序的發展前景如何？百度智能小程序有哪些營銷手段

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從源頭開放大量流量入口

流量閉環的源頭，在于幫助開發者引入足夠大與優質的流量。一方面，智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口，源源不斷地將流量主動導流給開發者。

另一方面，百度App的入口還具有很高的精準性和導向性，如“搜索首個聯想詞”等強流量入口。這是一個與搜索直接關聯的入口，將大幅給予開發者導入一些精準的流量。

舉個例子，用戶在百度App的搜索框中輸入唯品會，即可通過下方聯想詞直達唯品會智能小程序，令開發者快速獲客。

我們都知道百度信息流用戶增長迅猛，但這塊流量紅利大部分被百家號獨占。最近，百度智能小程序同時也支持百家號作者在文章主動掛載以及文章落地頁的自動掛載，享受到信息流及百家號內容導流的一波新紅利。

從源頭看，百度為開發者打造了一套一站式精準流量獲取的解決方案，既有中心化的分發又可自主運營，這讓開發者如何不心動？

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AI助力開發者多場景精準分發

提供流量只是第一步，能夠將流量匹配給有需求的客戶，才會對開發者的運營工作產生真正幫助。百度最擅長的事情正是做精準分發，搜索的特色是對接精準的需求，隨著百度AI技術的持續升級，能將搜索結果與智能小程序做更精準的匹配，在信息流上，AI也能助力智能小程序與信息流內容做深度匹配。

齊車大圣“查違章智能小程序”的全網的DAU增長了370%。齊車大圣開發的小程序 還同時在微信和支付寶運行,但百度帶來的用戶要比微信和支付寶高了將近270%。

在信息流分發上，在微信生態收效甚微的愛奇藝智能小程序，通過搜索+信息流分發日活已經突破1400萬；同時，百家號內容掛載意味著開發者更可以實現智能小程序結合內容的流量深度運營。

比如山竹臺風期間，百家號作者在熱點文章里插入路徑查詢小程序后，點擊率高達10.33%，100人看文章有10個人都會查詢一下，作為一個工具類小程序，路徑查詢小程序通過熱點與信息流分發的結合獲得了大量的用戶。

值得一提的是，不僅免費產品的分發很有效，偏服務和電商類的一些付費小程序，也享受到了百度精準分發的紅利。

據報道，使用百度智能小程序之后，唯品會新客成本比原來H5投放降低30%。

一方面，智能小程序提供的是精準流量，本身就比微信“大海撈針”般的泛流量有更低的獲客成本，另一方面智能小程序提升了產品和內容打開的順暢度，讓用戶從獲取信息、到下單、到支付再到回來消費整個流程的體驗都得到升級，使用戶更滿意。

在這一系列的嘗試下，百度已經可以基于產品不同的屬性和不同的場景進行小程序的精準分發，讓用戶不僅可以主動搜索小程序，還可以主動給用戶推薦他們正好需要的小程序，這對開發者要獲得精準用戶、提升用戶留存，無疑提供了巨大的幫助。

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閉環式營銷鏈路，提升復購率

在流量+分發之下，智能小程序試圖打造流量閉環式營銷鏈路，從流量引入，到精準流量分發，再到引導用戶使用服務/購買商品這個流程不斷的循環，易于開發者提升復購率。

從當前百度開放的入口來看，第一次幫助智能小程序被用戶所使用，搜索和信息流兩大入口就可以完成這個工作。但為了要再次激活小程序用戶，智能小程序專門設有固定入口及回訪入口。

舉個例子，百度App下拉有首頁二樓，能直接推薦出之前使用過的智能小程序，同時也會給大家推薦幾個最近新上線的智能小程序，而在用戶個人中心，大家也可以看到回訪歷史。

開發者還可以自己進行用戶經營，再營銷、再推廣，從而形成一個由開發者自行控制一部分流量自行運營的正向循環。這樣一來，擁有大量第一次激活用戶的入口、刺激回訪的入口，還給予開發者自我的流量運營空間，百度智能小程序的復購問題自然也不是難題。

百度可由此打造出一個小程序的流量閉環，在這個基礎上，只要提升流量規模，深化產品服務繼續促進留存和回購，百度智能小程序的黏性將會持續增強。

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更大的流量池已經形成

不管是開發者還是平臺，對于流量池的擴大，都是只鼓勵不排斥的。雖然已經形成了流量閉環，但百度依然做了一個其他巨頭很難復制的一個巨大嘗試，那就是通過開源建立更大的流量池。

在2018年12月20日，百度正式確定首批成員規模為12家企業，分別為愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易和B站

百度公司副總裁沈抖表示，做開源的智能小程序是因為只有完全開放才能真正發揮小程序的價值，打破移動互聯網封閉、割裂的現狀。百度App總經理平曉黎介紹，智能小程序開源聯盟伙伴將陸續在各自的App上支持智能小程序，開發者只要一次開發，就可以跨平臺運行。加入智能小程序開源聯盟還可以直接為企業帶來商業化受益。“

目前智能小程序已經支持百度聯盟廣告組件，只要開源聯盟伙伴平臺運行帶有百度聯盟廣告組件的智能小程序，開發者和開源聯盟成員都可以獲得廣告分成。這無疑為開發者和開源聯盟伙伴解決了一大后顧之憂。”百度聯盟總經理李忠軍說。

除了外部伙伴，百度地圖、百度網盤、好看視頻、DuerOS和Apollo無人車平臺等內部產品也是百度智能小程序開放聯盟的核心成員