什么是社交云商，如何推動社交云商

社交云商的概念以及發展路徑

　　① 社交云商的發展路徑

　　在2005年的12月份首次提出社交化電子商務這一術語，而學者們從2007年才開始紛紛著手研究這一新興的商務模式。對于什么是社交化電子商務，學者們是眾說紛紜。很多學者認為社交化電子商務是電子商務的一種新形式，是電子商務在社交媒體、社交網絡服務方面上的延伸。認為社交化電子商務是基于極具個性化和互動性的社交關系的特殊形式的電子商務

　　也傾向于認為社交化電子商務是電子商務的一種新的形式，但社交化電子商務更多地強調用戶進行討論、評價商品或服務的可能性。另一些學者認為社交化電子商務是利用社交媒體技術影響用戶做出購買決策的過程，側重點在于社交媒體技術給商務活動帶來的影響。網壇科技認為社交化電子商務利用社交媒體技術促使用戶與商家間的交互，從而改善用戶的購物體驗。

　　也認為通過多種多樣的社交媒體技術社交化電子商務可以優化提升用戶的購物體驗，促使用戶通過社交平臺購買到心儀的商品或服務。宗乾進認為社交化電子商務就是在社交化媒體情境下，通過整合社交圖譜(基于人際關系的互動)和興趣圖譜(基于信息流的互動)來對產品或服務進行推廣和銷售的一種商務模式。

　?、?社交云商的概念

　　社交化電子商務在社交媒體情境下借助社交網站、社交媒介、網絡媒介等傳播途徑，利用社交媒體技術進行人際關系、商業信息流的互動，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為的新型的電子商務。如圖1所示，社交化電子商務是社交化媒體與電子商務的深度融合，人們可以通過社交化媒體渠道和傳統電子商務渠道找到所需購買的商品的網頁鏈接，然后進一步進行電子商務活動。

　　雖然社交化電子商務是電子商務的一種新的衍生模式，但是社交化電子商務和傳統電子商務在本質上是不同的。本文從市場營銷、用戶控制、系統交互3個層面總結社交化電子商務與傳統電子商務的不同。